No solo gráfico

No solo GRÁFICO

El texto publicitario también se puede reforzar con imágenes. En el blog se han mostrado ejemplos gráficos de los conceptos compartidos, el siguiente es publicidad televisiva: 

http://www.youtube.com/watch?v=rmVi_z-oIlA&list=PLscYl4RUltMx-HpHg2jKIzN7LlT5P8hLc

En el caso de esta publicidad de la Campaña contra el maltrato infantil de UNICEF se puede hacer el siguiente análisis:

Por la forma en que se manifiesta el discurso publicitario, es de fácil memorización, el mensaje es fuerte, se recuerda en cualquier momento. 

El mensaje es eficaz e instantáneo, hay total entendimiento por parte del receptor. También cubre la ventaja de ser masivo ya que cubre gran cantidad de público. 

Además, por su creatividad e innovación al transmitir el mensaje, la publicidad es considerada brillante, de fácil entendimiento, no deja menor duda de lo que se quiere transmitir, es contundente.

Este mensaje es atemporal, lo que quiere decir que el discurso no tiene limite de tiempo. En cualquier época el mensaje va a ser entendido.

Vemos que el texto es la continuación de las imágenes, ayuda a complementar la idea y a aclararla, lo que llamamos en publicidad: Relación de complemento. 

Sin duda alguna este mensaje por su creatividad y al tener un concepto tan fuerte, quedará en la cabeza de muchos, será almacenado en la mente del público y transmitido. 

Doble Eslogan

Doble ESLOGAN

Es también valido el uso de dos eslogan en una misma campaña publicitaria, como continuidad para terminar de expresar una idea, cuando las palabras se quedan cortas y un solo eslogan no dice todo lo que es la marca, o cuando el segundo es la respuesta del primero.

Muchas veces se usan los dos en la misma pieza gráfica o alguno de los dos.

Ejemplo de doble eslogan:

1. Live in your world.
2. Play in ours.

Características del Eslogan

Existen ciertas características del eslogan que expresan cualidades del producto, se centran en el producto, no en el consumidor. 

• Eslogan como promesa

"Vos querés cambiar el mundo, con nosotros podés"

Por medio de la frase de posicionamiento (eslogan) la marca hace una promesa al consumidor. En este caso la Universidad Fidélitas promete a los estudiantes cambiar el mundo, es decir, cambiar su mudo, aportar en su futuro.

• Eslogan como beneficio 

"Resistol lo pega y nunca se despega"

El eslogan se transforma en un beneficio, una ventaja. La goma blanca Resistol "lo pega y nunca se despega", esto se traduce en calidad.

• Eslogan como atributo o característica

 

"Sound for real"

El sonido de los audífonos tiene una calidad impresionante, lo que se compara a estar escuchando a la banda en vivo. Esto es una característica del producto que se utiliza como eslogan.

• Eslogan como filosofía

El eslogan expresa una forma de vida.

• Eslogan como concepto

Expresa un concepto ya que los productos de Apple son distintos y únicos.

Características del Eslogan

Características del ESLOGAN

Breve, simple, conciso, brillante, recordable.

El eslogan de la marca Apple presenta muchas cualidades, una va de la mano con la otra. La frase "Think different" es breve y simple, son solamente dos palabras, lo que ayuda a ser recordado con facilidad. Al ser conciso, demuestra una exactitud en su concepto, es claro, las personas lo recuerdan y lo REPITEN, por lo tanto se puede catalogar como un eslogan ¡BRILLANTE! 

El Eslogan

EL ESLOGAN

Al igual que la marca, el eslogan también cuenta con varias características a tomar en cuenta. Pero primero hay que saber ¿qué es un eslogan?: El eslogan es una frase breve y atractiva, que es directa con su mensaje y es recordable, es decir que la persona lo recuerde con facilidad y pueda memorizarlo. Un ejemplo de esto:

El eslogan de Play Station "Vive en estado play" es una frase corta que permite que el consumidor la recuerde y se identifique con ella. Es una frase que le da personalidad a la marca.

La marca

LA MARCA

Cuando se piensa en alguna marca, a muchos de nosotros se nos viene a mente las marcas que más usamos o nuestras marcas preferidas, a lo que en publicidad llamamos Top of Mind. 

El nombre, es la identidad y personalidad de la marca, la que cuenta con un nombre y símbolo que ayudan a identificarla y diferenciarla de otras marcas. 

Estas marcas, ya sea por nombre o logo, cuentan con una serie de características, como la eufónica (la marca tiene que sonar bien al pronunciarla), longitud del nombre, exclusividad (personaliza y distingue a la marca), excluyente (cuando el nombre es único, irrepetible, diferente), memorabilidad (la marca se queda en la mente del consumidor), si el nombre de la marca cuenta con 1, 2, 3, 4... sílabas, el nombre de la marca como logo, apellidos como nombres de marca, entre muchas otras características.

Si se analiza una sola marca, nos damos cuenta que puede tener desde una hasta 10 características. A continuación un ejemplo:

El logo de la reconocida marca Apple cuenta con las características de marca de: 

• Como símbolo: El símbolo representa la marca. No es necesario agregar el nombre, el símbolo lo dice por si solo.
• Originalidad Diferencia: La originalidad del logo lo diferencia de todas las demás marcas.
• La marca como forma: La marca esta posicionada en la mente del consumidor por la forma del logo.
• Memorable visual: El logo de la marca es muy fácil de memorizar y recordar ya que visualmente llama la atención.
• Memorable no confunde: El logo no se confunde con ningún otro.
• Exclusividad irrepetible: La marca esta registrada, no se puede repetir.
• Original inédito: Al ser original, no existe ninguna marca igual o parecida.
• El nombre de la marca esta compuesta por dos sílabas.
• Originalidad y Calidad: Cuando pensamos en Apple, automáticamente pensamos en originalidad y calidad.
• Signo de poder: Claramente la marca esta sumamente posicionada, por lo tanto tiene poder. 
• Eufónica pronunciable: Esto quiere decir que la marca suena agradable y es fácil de pronunciar. APPLE 
• La marca no admite homonimia: Homonimia se refiere a que dos palabras se escriben y suenan igual al pronunciarlas. En este caso la marca Apple lo niega, no existe ninguna marca que se pronuncie igual o al menos suene parecido.

Estas son ALGUNAS de las cualidades que se le pueden atribuir a la marca Apple, al igual que a muchas marcas conocidas. El trabajo esta en analizarlas y reconocer como esta compuesto el nombre de una marca, es de suma importancia ya que con el nombre vamos a reconocer y diferenciar a la marca de muchas otras, que eso es exactamente lo que quiere el dueño de ella.

  

Redundancia

Redundancia

La redundancia es una figura en la que se repite o se abusa del uso de un termino.En publicidad, un ejemplo seria cuando se repite en un anuncio mucho el logo o nombre de la marca, como en el siguiente ejemplo: